How to Cite
Abstract
Asuransi kesejahteraan sosial (Askesos) merupakan salah satu asuransi sosial yang
ditujukan kepada pekerja mandiri di sektor informal. Ada banyal perbedaan antara Askesos
dengan program asuransi sosial lainnya diantaranya lembaga pelaksana, penerima manfaat
dan sumber dana untuk pembayaran klain. Oleh karena itu, kegiatan pemasaran sosial menjadi
sangat penting untuk mendukung suksesnya program Askesos. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan informan ditentukan secara purposif. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa lembaga pelaksana Askesos menggunakan berbagai macam strategi
pemasaran sosial. Perbedaan strategi pemasaran sosial dapat dilihat dari produk, pesan,
saluran komunikasi, penerima pesan, tempat dan harga yang merupakan komponen penting
pada pemasaran sosial. Pemasaran sosial program Askesos sangat ditentukan oleh kondisi
setempat dan kemampuan lembaga pelaksana program Askesos. Kata-kata kunci: pemasaran sosial, asuransi sosial
Policy for Journals that offer open acces
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).